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        上半年凈利增196.0%,李寧高興之余也有“煩惱”

        8月14日,運動品牌李寧公布了2019年中期業績。報告顯示,李寧上半年營業收入同比增長33%至62.55億元,凈利潤增長196%至7.95億元。據悉,自去年以來,李寧多次踏上頂級時裝周的秀場,其推出的“中國李寧”系列更是驚艷了國際時尚運動產業,獲得了業內外的一致肯定。但需要注意的是,李寧雖然頻繁地在國外亮相,但與同為國產品牌的安踏、特步,以及361°相比,其在“國際化”方面依舊存在短板。

          報告顯示,目前,李寧運動時尚服裝銷量超過520萬件,鞋款銷量超過4萬雙,運動時尚品類的零售流水占比達到29%,是公司最暢銷的品類。該品類的零售流水增速高達54%,高于其余品類的增速。

          李寧首席財務官曾華鋒透露,“中國李寧”系列在今年上半年的銷售額約占運動時尚品類的10%。今年3月,他曾表示,“中國李寧”系列的利潤空間很高,明顯帶動了品牌溢價能力的提升。

          另外,曾華鋒表示,“中國李寧”店鋪的成長速度比較快,去年只有23家店,今年有70家店,年底公司計劃開店100家至120家。

          值得注意的是,雖然“中國李寧”頻繁登陸國際時尚周,但李寧在“國際化”方面依舊存在短板。

          據中國商報記者了解,目前李寧的海外營銷資源主要有退役籃球明星德懷恩·韋德、國際時尚周以及迪士尼IP。對比來看,國內另外三大運動品牌在國際市場的布局似乎更為成熟。

          安踏在2017年年報中首次提出“全球化”口號,并于去年開啟了全球化戰略,其去年營收達到241億元。今年3月,安踏還聯合投資者財團完成了對芬蘭體育用品公司亞瑪芬體育的收購。據悉,安踏目前是全球第三大體育用品集團;特步也在今年3月取得跑鞋品牌圣康尼在中國的分銷權,并在今年8月完成了對蓋世威、帕拉丁以及Supra三個國際品牌的收購;361°一直在國際市場表現良好,一些跑鞋產品在國際市場獲得了認可。公開資料顯示,361°的跑鞋多次被全球最有影響力的跑步雜志《Runners World》評為“年度跑鞋”。

          實際上,李寧在海外資源獲取及海外品牌運作方面一直都有部署,但與其他同類企業相比,并沒有明顯優勢。然而在進軍海外市場方面,包括在海外開設分店、分公司乃至研發中心等,李寧確實走在了同行前面。據了解,從2000年起,李寧便開始進軍美國、西班牙、波蘭、希臘、法國等歐美市場,李寧相關負責人也提出了“李寧的最終目標要做全球品牌”,但效果卻不盡如人意。

          數據顯示,去年上半年,李寧來自國際市場的收入約為7364萬元,和上年同期9146.8萬元相比,降幅在19.5%左右。

          中國服裝協會一位不愿具名的專家表示,李寧曾經在“國際化”道路上碰過壁,曾經的教訓讓李寧在“國際化”過程中更加保守。

          曾華鋒曾向媒體表示,如果公司國際化的布局真的重新展開,將不會像當年那樣比較冒進地在各地開設旗艦店。至于具體是以授權、經銷商還是自營的形式再度走出去,需要慎重地規劃。

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